Edith Lozada | Accompagnement en Marketing Digital et Lancements
Du marketing à la performance
Qu'est-ce qu'un lancement
Il s'agit d'une stratégie conçue pour présenter et promouvoir un nouveau produit, service, marque ou projet à travers la plateforme, dans le but de générer des attentes, de l'intérêt et des ventes. C'est similaire à un « événement d'ouverture » dans le monde numérique. Le processus comprend une série d'activités planifiées et de publications qui sont déployées avant, pendant et après le lancement pour capter l'attention de votre public et augmenter la visibilité du produit ou du service.
Éléments clés d'un lancement Instagram :
Teasers préliminaires :
Des articles ou des histoires qui suscitent la curiosité sur ce qui va arriver.
Utiliser des expressions comme « Bientôt » ou « Quelque chose d’excitant est en route ».
Images, vidéos ou détails partiels du produit ou du service.
Date de sortie :
Fixer une date précise crée de l’anticipation.
Partagez un compte à rebours dans des histoires ou des publications pour maintenir l'engagement de votre public.
Contenu à fort impact :
Des photos et des vidéos de qualité qui montrent clairement le produit ou le service.
Témoignages, démonstrations en direct ou vidéos explicatives pour mettre en avant ses bienfaits.
Interaction avec le public :
Utilisez des sondages, des questions ou des défis pour engager vos abonnés.
Créez un hashtag exclusif pour le lancement.
Collaborations et promotions :
Incluez des influenceurs, des créateurs de contenu ou des ambassadeurs de marque pour toucher un public plus large.
Offrez des rabais, des cadeaux ou des concours pour encourager la participation.
Campagnes publicitaires :
Investissez dans des publicités ciblées pour augmenter la portée et attirer de nouveaux publics.
Suivi post-lancement :
Répondez rapidement aux questions et commentaires.
Partagez des témoignages ou des photos de clients utilisant le produit.
Continuez à publier du contenu connexe pour maintenir l’intérêt.
Et qu’est-ce qu’un lancement d’histoire ?
Un lanzamiento mediante Stories en Instagram es una estrategia de marketing que utiliza exclusivamente las historias de la plataforma (contenido que desaparece en 24 horas) para presentar y promocionar un nuevo producto, servicio, proyecto o evento. Las Stories son ideales para un lanzamiento porque ofrecen herramientas interactivas y un formato dinámico que permite captar la atención rápidamente y generar engagement.
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Formato efímero y dinámico:
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Las Stories desaparecen en 24 horas, creando un sentido de urgencia que motiva a los usuarios a interactuar o actuar de inmediato.
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Uso de herramientas interactivas:
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Encuestas: para conocer opiniones o generar conversación.
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Cuentas regresivas: para construir expectativa antes del lanzamiento.
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Preguntas: para interactuar directamente con la audiencia y resolver dudas.
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Links (enlaces): para dirigir tráfico a un sitio web, tienda en línea o página de compra.
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Teasers y anticipación:
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Mostrar avances del producto o servicio (sin revelar demasiado).
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Compartir detrás de cámaras, procesos de producción o "spoilers" estratégicos.
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Usar frases como "Mira lo que viene" o "No te lo pierdas mañana".
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Anuncio del lanzamiento:
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Revelar oficialmente el producto o servicio en una historia destacada.
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Usar imágenes o videos de alta calidad para mostrar los detalles.
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Incluir una llamada a la acción, como "Compra ahora", "Descubre más" o "Desliza hacia arriba".
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Campañas con influencers:
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Colaborar con influencers para que presenten el producto a través de sus Stories.
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Pedirles que usen herramientas como menciones o enlaces directos a tu cuenta o página.
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Seguimiento posterior:
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Repostear historias de clientes o usuarios que ya hayan adquirido el producto.
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Responder preguntas frecuentes o resolver dudas adicionales.
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Crear historias destacadas para que el contenido del lanzamiento no se pierda.
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Ventajas de un lanzamiento mediante Stories:
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Interacción directa: Las herramientas interactivas permiten una comunicación inmediata y personal con tu audiencia.
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Alcance orgánico y segmentado: Las Stories llegan a seguidores activos y, mediante colaboraciones o publicidad, pueden alcanzar nuevas audiencias.
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Flexibilidad y creatividad: El formato te permite experimentar con diseño, animaciones, y narrativas visuales.
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Facilidad de medición: Instagram ofrece estadísticas detalladas sobre visualizaciones, interacciones y clics en las Stories.
Ejemplo:
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Día 1: Publicar un teaser con una cuenta regresiva.
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Día 2: Compartir un detrás de cámaras o adelanto del producto.
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Día 3: Anunciar el producto y añadir un enlace directo para comprar.
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Días posteriores: Repostear interacciones de clientes y responder preguntas.
Este enfoque es perfecto para campañas que buscan dinamismo, rapidez y una conexión más cercana con la audiencia.
Todo esto requiere además un análisis de tu audiencia, de competencia y de personalidad, ¡empecemos con el calendario de calentamiento!, ¿cuándo tienes disponible 15 minutos para hablar de tu marca?
